文:朱赩

近期，匯源果汁被指涉嫌商標授權欺詐一案愈演愈烈。繼之前被炒得沸沸揚揚的王老吉和加多寶商標歸屬問題、蘋果公司與唯冠的“iPad”商標權爭奪案之后，圍繞商標所產(chǎn)生的話題再次引起了業(yè)內(nèi)外聚焦。

中國企業(yè)亟需提高管理意識 維護品牌公信力

今天的時代，已是一個品牌競爭的時代，擁有品牌一定程度上就是擁有市場。在當前我國經(jīng)濟轉型的關鍵時期，品牌建設是企業(yè)長遠發(fā)展的唯一出路。實踐證明，在國際金融危機中，能夠安然無恙甚至逆勢上揚的企業(yè)，都擁有自主創(chuàng)新能力、自主知識產(chǎn)權和核心技術。企業(yè)要想做強做大，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游走向、上游，就不能僅輸出產(chǎn)品，更要輸出自己的理念、技術和品牌。

商標，不僅滿足了視覺區(qū)分的需求，而且隨著企業(yè)的發(fā)展逐步演變?yōu)榭梢宰屜M者信任和信賴的標志。商標戰(zhàn)的實際其實是品牌戰(zhàn)，為爭奪品牌所帶來的影響力與銷量而戰(zhàn)。近年來，多起商標案再一次為企業(yè)敲響警鐘。不僅是提高商標保護意識、知識產(chǎn)權保護意識，更需要規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營管理。

完善管理 保護知識產(chǎn)權 打造強勢品牌

商標與品牌承載著企業(yè)的影響力與公信力，是企業(yè)的名片。在同質化高度發(fā)展的今天，品牌成為差異化的關鍵。作為國內(nèi)破碎磨粉行業(yè)的領軍者，上海世邦擁有注冊商標25項，上海市知名商標、上海市等多種榮譽和多項技術認證。品牌所帶來的品質保證在吸引客戶的同時也被一些不法分子所覬覦，使得世邦商標在憂患中成長。就在前不久，上海世邦曾遭不法分子冒充代理商。據(jù)客戶介紹，他從朋友處得知，世邦機器的使用效果特別好。于是，該客戶經(jīng)過多方打聽，聯(lián)系到一位自稱是世邦機器代理商的負責人，購買了偽造的世邦機器。最終，在上海世邦法務部的協(xié)助下，這名不法分子得到了法律的嚴懲。

上海世邦對品牌極其重視，因為它承載著上海世邦對廣大消費者鄭重的承諾。為此，上海世邦堅持在全國范圍內(nèi)不設立代理商，確保了世邦的產(chǎn)品與服務能夠準確的傳遞到客戶端。同時，上海世邦建立了相對完善的VI管理體系，對商標進行有效的保護。

如今，保護知識產(chǎn)權已成為企業(yè)的核心競爭力，成為支撐自主品牌快速發(fā)展的重要因素。世邦的創(chuàng)新發(fā)展之路也得益于高度重視知識產(chǎn)權的運用與保護。在世邦，一系列的注冊商標、品牌榮譽與國家皆由專業(yè)的團隊、相對完善的管理體系來管理，確保這些資產(chǎn)得到妥當安全的對待。在通過自主研發(fā)獲得了多項技術認證的同時，上海世邦運用分工明細的有效管理，對知識產(chǎn)權加以保護，確保消費者權益，也助推自身在創(chuàng)新之路上更好跟快的發(fā)展。